图书价格战没有赢家:“都是被裹挟着往前走”
从事出版行业近二十年,图书范明第一次遇到这样的价格家都促销方案。
这份京东图书618促销活动方案提出,战没走“全品种图书要求各社以20-30折不等的有赢价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动”。在范明看来,被裹此次促销方案范围广、往前折扣低,图书带有强制意味。价格家都
5月下旬,战没走针对这份促销方案,京沪两地56家出版社先后出具两份联合声明告知函,告知函对象是江苏圆周电子商务有限公司,该公司主要负责京东图书的经营业务。告知函表示,不参与该公司单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
上海46家出版单位以上海出版社经营管理协会的名义发出告知函,据了解,该协会成立于1986年,主要统筹协调上海市出版单位出版发行等经营业务。协会工作人员告诉南方周末记者,此次声明最初由部分会员单位提出,经过协会了解,所有会员单位一致同意共同参与,才有了这份告知函。
该工作人员表示,协会目前不再对外发声,联合声明已表明他们的态度。从他个人的角度看,“这种三折是接近出版社成本线的促销,简直是瞎来”。
他强调,“出版社要有自己的担当和作为……球抛出去了,出版社还是要接得住,要多发声音。”而且,光表态也许不够,应真正落实到行为中,“出版社自己没有主动行为的话,那靠谁来做呢?”
随后,南方周末记者联系京东集团,对方表示不便对外作公开回应。但相关工作人员称,其采销同事发的朋友圈“也是我们的心声”。5月21日晚,京东图书采销员工魏超在朋友圈回应,“真心觉得自己很不容易,我只是想卖更便宜的图书,更好的(地)让利消费者;我只是想通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益;我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢,我做错了啥?”
图书销售日渐依赖线上渠道的环境下,电商平台希望低价引流,出版机构争取以价换量,原是互利共赢的两方,为何却落得看似两败俱伤的结局?
“击穿了行业的成本底线”
范明在一家出版社担任发行部主任,他所在的出版社也参与了本次联合声明。
他介绍,以往出版社对促销享有相对自主权,一般不会全品类参与,而是根据自身图书的成本结构挑选愿意参加促销的品种。通常,库存多,或是部分需要营销推广的新书,可能会在合适的价保折扣范围内参与促销。如果某类图书成本较高、有刚性需求,每年都有好几万的固定销量,就没有必要参与促销。另外,促销时长也可以自主选择。基本上,通过这种相对自主的方式,出版社和电商平台能够达成一定的合作平衡。
然而,此次京东促销方案中二至三折的价保折扣,范明认为“击穿了行业的成本底线”。
除去公版书等成本稍低的品类,通常图书的版税成本加印制成本可能占25%,其他如编校成本、仓储物流、退货损耗、管理成本等约占10%。范明算了一笔账,基本上价保折扣要在三五折以上,出版社才能有盈利。
另外,一般出版社年底还需要根据自身销售规模给电商平台返利,通常为总共销售码洋的5%-10%,如果再加上这类二至三折的价保折扣,这意味着,“可能出版社到
- ·中国消费者协会启动2023年度“提振消费信心”消费维权年主题调查
- ·芒果TV盲盒抽奖广告涉嫌虚假宣传
- ·中国消费者协会点评网络游戏领域六大“霸王条款”
- ·中国消费者协会发布调查报告:近九成受访消费者遇到过不公平格式条款
- ·善择ESG风险跟踪第34期|306家上市公司曝光风险事件503起
- ·中消协公布2023年一季度全国消协组织受理投诉情况分析与汽车投诉情况专题报告:新能源车问题“花样”多
- ·强化规制霸王条款 夯实消费者权益保护之基
- ·使用中科院名义宣传炒锅 “中科德马克”遭消费者质疑
- ·中国国际服务贸易交易会“2023合格评定服务贸易便利化论坛”举办
- ·制止餐饮浪费 | 吃播浪费屡禁不止 四川发布《反食品浪费法》实施两周年调查报告
- ·中消协发布“五一”消费维权舆情分析报告 瀑布建围挡、酒店“补差价”被点名
- ·中国消费者协会等单位联合倡议:反对商品过度包装 践行简约适度理念
- ·关闭门店且拒绝退费 金吉鸟•美日健身被公开谴责
- ·国家发展改革委、市场监管总局等四部门发文:遏制“天价”月饼 促进行业健康发展
- ·“小个专”党建引领高质量发展|探索新业态、新就业群体党建工作 湖北开展“小个专”党建工作扩面强基行动
- ·为“七日无理由退货”设门槛 雅戈尔被判无条件退款
- ·我市抓实警示教育推动党纪学习教育走深走实
- ·中国消费者协会发布全国消费维权十大典型司法案例:卓越亚马逊、百年人寿、沪江教育、申通、长城宽带等被点名
- ·学员辛苦考级成废纸!家长反映跆拳道馆发假证书
- ·共创食安新发展 共享美好新生活 2022年全国食品安全宣传周8月29日启动
- ·江苏开展“2021—2022年度守合同重信用企业”公示工作
- ·四部门联合印发《数字乡村标准体系建设指南》
- ·《促进个体工商户发展条例》系列解读文章之九
- ·公安部:依法严厉打击制售假劣农资犯罪
- ·民法典时代的消费者权益保护法治保障|消费者权益保护新征程中的几点思考
- ·报道追踪 | 吉林省跆协:选择正规跆拳道训练机构 避免上当受骗