图书价格战没有赢家:“都是被裹挟着往前走”
从事出版行业近二十年,图书范明第一次遇到这样的价格家都促销方案。
这份京东图书618促销活动方案提出,战没走“全品种图书要求各社以20-30折不等的有赢价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动”。在范明看来,被裹此次促销方案范围广、往前折扣低,图书带有强制意味。价格家都
5月下旬,战没走针对这份促销方案,京沪两地56家出版社先后出具两份联合声明告知函,告知函对象是江苏圆周电子商务有限公司,该公司主要负责京东图书的经营业务。告知函表示,不参与该公司单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
上海46家出版单位以上海出版社经营管理协会的名义发出告知函,据了解,该协会成立于1986年,主要统筹协调上海市出版单位出版发行等经营业务。协会工作人员告诉南方周末记者,此次声明最初由部分会员单位提出,经过协会了解,所有会员单位一致同意共同参与,才有了这份告知函。
该工作人员表示,协会目前不再对外发声,联合声明已表明他们的态度。从他个人的角度看,“这种三折是接近出版社成本线的促销,简直是瞎来”。
他强调,“出版社要有自己的担当和作为……球抛出去了,出版社还是要接得住,要多发声音。”而且,光表态也许不够,应真正落实到行为中,“出版社自己没有主动行为的话,那靠谁来做呢?”
随后,南方周末记者联系京东集团,对方表示不便对外作公开回应。但相关工作人员称,其采销同事发的朋友圈“也是我们的心声”。5月21日晚,京东图书采销员工魏超在朋友圈回应,“真心觉得自己很不容易,我只是想卖更便宜的图书,更好的(地)让利消费者;我只是想通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益;我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢,我做错了啥?”
图书销售日渐依赖线上渠道的环境下,电商平台希望低价引流,出版机构争取以价换量,原是互利共赢的两方,为何却落得看似两败俱伤的结局?
“击穿了行业的成本底线”
范明在一家出版社担任发行部主任,他所在的出版社也参与了本次联合声明。
他介绍,以往出版社对促销享有相对自主权,一般不会全品类参与,而是根据自身图书的成本结构挑选愿意参加促销的品种。通常,库存多,或是部分需要营销推广的新书,可能会在合适的价保折扣范围内参与促销。如果某类图书成本较高、有刚性需求,每年都有好几万的固定销量,就没有必要参与促销。另外,促销时长也可以自主选择。基本上,通过这种相对自主的方式,出版社和电商平台能够达成一定的合作平衡。
然而,此次京东促销方案中二至三折的价保折扣,范明认为“击穿了行业的成本底线”。
除去公版书等成本稍低的品类,通常图书的版税成本加印制成本可能占25%,其他如编校成本、仓储物流、退货损耗、管理成本等约占10%。范明算了一笔账,基本上价保折扣要在三五折以上,出版社才能有盈利。
另外,一般出版社年底还需要根据自身销售规模给电商平台返利,通常为总共销售码洋的5%-10%,如果再加上这类二至三折的价保折扣,这意味着,“可能出版社到
- ·制止餐饮浪费 | 吃播浪费屡禁不止 四川发布《反食品浪费法》实施两周年调查报告
- ·3部门组织开展2023年智慧健康养老应用试点示范遴选工作
- ·全国公安机关已侦办网络谣言类案件4800余起 关停违法违规账号3.4万个
- ·“文化遗产地监测预警平台”助力北京中轴线“申遗”
- ·网络消费领域8大侵权问题突出 中国消费者协会建议再次修改《消费者权益保护法》
- ·“文化遗产地监测预警平台”助力北京中轴线“申遗”
- ·达能脉动“探路者计划”赋能务工青年发展
- ·广东开展节前安全监管检查
- ·拒绝调解、态度恶劣 深圳市动元健康管理有限公司被深圳市消委会公开劝谕
- ·这些新闻工作者,获得援助
- ·中国消费者协会联合行业协会倡议:住宿业减少一次性塑料用品使用
- ·3部门印发《关于促进医疗卫生机构支持托育服务发展的指导意见》
- ·中国消费者协会提醒消费者:关注日本小林制药有关产品风险
- ·远程协同审理电商专利侵权纠纷 福建山东打造跨省在线维权新模式
- ·中国消费者协会联合行业协会倡议:住宿业减少一次性塑料用品使用
- ·广东开展节前安全监管检查
- ·我市抓实警示教育推动党纪学习教育走深走实
- ·从30万到120万千瓦,他参与了我国半数以上核电站研发设计
- ·销售无证生产的药品 刑拘又罚款
- ·展现“行业之美” 彰显“中国奇迹”——2023中国行业媒体短视频大赛最佳视觉作品解读
- ·万千气象看广东|中国散裂中子源、机器人基地……跟随网络大V看东莞的创新活力
- ·央行就征信投诉办理规程征求意见
- ·国家医保局:医保部门从未出台“单次住院不超过15天”等规定
- ·展现“行业之美” 彰显“中国奇迹”——2023中国行业媒体短视频大赛最佳视觉作品解读
- ·滁州市举办“全国科技工作者日”系列活动_
- ·为经营主体创造广阔发展空间 市场监管总局局长罗文“部长通道”上回应市场关切
- ·中国行业报协会会长张超文带队莅临中铁建设总承包公司西安东站调研座谈
- ·中国消费者协会公布第三季度消费维权舆情热点:共享按摩椅设置不合理、现制饮品不能“去冰”等上榜
- ·教育部、中国消费者协会发布消费提示:不要盲目跟风报班培训
- ·2023年国家医保基金飞行检查启动
- ·公安部:依法严厉打击制售假劣农资犯罪
- ·“2023消费•维权座谈会”在京举办
- ·国家邮政局:8月快递发展指数同比提升16.2%
- ·全国知识产权代理“蓝天”专项整治行动现场推进暨联合监管活动在广州举办
- ·中消协发布《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》:新型消费领域消费者权益保护制度供给仍显不足
- ·2024年度“激发消费活力”消费维权年主题调查启动